Levi Strauss

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Levi Strauss (* 26.02 1829 in Buttenheim; † 26.09 1902; eigentlich Löb Strauß) war ein deutsch-amerikanischer Industrieller und Erfinder der Jeans.

Strauss wurde unter seinem jüdischen Namen Löb Strauß in Buttenheim bei Bamberg geboren. Sein Vater, Hirsch Strauß, starb als Levi 16 Jahre alt war. 1847 wanderte seine Mutter Rebecca mit ihm und zwei seiner Schwestern nach Amerika aus. 1853 schloss Levi Strauss sich dem Goldrausch an und zog nach San Francisco.

Da er zuvor mit Kleidung und Kurzwaren gehandelt hatte, hatte er Stoffballen, Zeltplanen und Nähzeug mitgenommen. Er fand bald heraus, dass die Goldgräber bei ihrer harten Arbeit strapazierfähige Hosen benötigten. Seine ersten Hosen ließ er von einem Schneider aus den mitgebrachten Zeltplanen anfertigen. Angeblich war der erste Kunde seiner Hosen von diesen so begeistert, dass er die ganze Nacht durch die Stadt zog und jedem davon erzählte.

Die ersten Hosen waren noch braun und wurden von Hosenträgern gehalten. Bald stieg Strauss auf Denim um, einem Baumwollstoff der mit Indigo blau gefärbt wurde. Die Nähte der Hosentaschen waren jedoch nicht robust genug, da die Goldgräber ihre Hosentaschen mit allerhand Material aus den Minen vollstopften. In dem Dezember 1870 kam der Schneider Jakob W. Davis auf die Idee, die Ecken der Hosentaschen mit Nieten eines Pferdegeschirrs zu verstärken. Strauss erhielt 20. Mai 1873 ein Patent darauf.

1890 gründete Strauß die Levi Strauss & Company. Als Strauß 1902 starb, hinterließ er die Firma seinem Neffen, da er selbst keine Kinder hatte. Bis heute ist die Firma einer der größten Jeanshersteller der Welt und Levi's (entweder deutsch auszusprechen oder Lieweiß, aber möglichst nicht pseudo-Englisch Läwiss) eine der bekanntesten Marken überhaupt.

Das Modell Levi's 501 ist vermutlich die bekannteste und meistgetragene Jeans der Welt, sie wurde erstmals 1890 so benannt. Legendär sind die Levi's Werbespots. Markenzeichen ist das auf die robuste Verarbeitung hinweisende "two-horse brand" und das Stofflogo an der hinteren rechten Tasche, in rot (red tab) seit 1936 oder in orange, je nach Modell. Außerdem wurde 1943 die an eine Adlerschwinge erinnernde gestickte Schwingen auf den hinteren Hosentaschen als Markenzeichen registriert.

Aufgrund der hohen Kosten werden mittlerweile keine Levi's Jeans in den Vereinigte Staaten Amerika genäht. Die europäische Produktion kommt mittlerweile aus einem Werk in Polen.

Zur Firma Levi Strauss gehört mittlerweile auch die Marke Dockers, die vor allem Baumwollhosen in dem Chinostil herstellt.